• 您當前位置:首頁 > 企業后續服務 > 閱讀詳情

    企業形象設計的三個構成方面

    時間:2018-08-29 15:24 作者:廣州顧邦商務服務有限公司 網址:http://www.tbpe.tw/

    企業形象設計就是指企業的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營的所有因素。從信息這一觀點出發,從文化、形象、傳播的角度來進行篩選,找出企業具有的潛在力,找出他的存在價值及美的價值,加以整合,使他在信息社會環境中轉換為有效的標識。主要是從三個方面入手,企業理念、企業行為、企業視覺。

    企業形象設計的三個構成方面

    一、企業理念

    企業的經營理念是決定企業的經營方向,和使命與愿景一樣是企業發展的基石,是企業哲學、企業精神的集中表現。同時,也是整個企業識別系統的核心和依據。企業的經營理念要反映企業存在的社會價值、企業追求的目標以及企業的經營這些內容,通過盡可能用簡明確切的、能為企業內外樂意接受的、易懂易記的語句來表達。


    二、企業行為

    企業行為是指追求一定目標的企業社會活動,企業行為識別的要旨是企業在內部協調和對外交往中應該有一種規范性準則。這種準則具體體現在全體員工上下一致日常行為中。也就是說,員工們的一招一式的行為舉動都應該是一種企業行為,能反映出企業的經營理念和價值取向,而不是獨立的隨心所欲的個人行為。行為識別,則需要員工們在理解企業經營理念的基礎上,把它變為發自內心的自覺行動,只有這樣,才能使同一理念在不同的場合、不同的層面中具體落實到管理行為、銷售行為、服務行為和公共關系行為中去。企業的行為識別是企業處理、協調人、事、物的動態動作系統。行為識別的貫徹貫徹,對內包括新產品開發、干部分配以及文明禮貌規范等對外包括市場調研及商品促進、各種報務及準則,與金融、上下游合作伙伴以及代理經銷商的交往行為準則。


    三、企業視覺

    企業視覺是企業經營理念的外在的、形象化的表現,理念特征是視覺特征的精神內涵。任何一個企業想進行宣傳并傳播給社會大眾,從而塑造可視的企業形象,都需要依賴傳播系統,傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統模式中的符號系統的設計能否被社會大眾辨認與接受,并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統中基本要素都是傳播企業形象的載體,企業通過這些載體來反映企業形象,這種符號系統可稱作企業形象的符號系統。VI是一個嚴密而完整的符號系統,它的特點在于展示清晰的“視覺力”結構,從而準確地傳達獨特的企業形象,通過差異性面貌的展現,從而達成企業認識、識別的目的。


    從以上三個方面結合塑造出的企業形象,給人完整一個企業形象。