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    如何通過注冊商標提高品牌價值

    時間:2018-09-15 10:30 作者:廣州顧邦商務服務有限公司 網址:http://www.tbpe.tw/


      如何通過注冊商標提高品牌價值?品牌是人們感知到的全部——你看到、聽到、讀到、知道、感到、想到的,關于一種產品服務或企業所有的內容;品牌基于過去的體驗、聯想和對未來的逾期,在消費者心目中占據一種與眾不同的位置。品牌是表達屬性、利益、信念和價值的捷徑,能夠產生差異、減少復雜性和簡化決策制定過程。那么怎樣提高品牌價值和保護好品牌呢?

    如何通過注冊商標提高品牌價值


    如何通過注冊商標提高品牌價值?品牌保護主要是指對商標、專利權等知識產權的保護,以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標、專利權等知識產權是基本保護,后者是延伸保護。

     

      一、、商標基本保護

      如果想很好的保護品牌,在注冊商標時就要格外注意以下細節了:

      1、跨類別注冊:

    比如您是做餐飲行業的商標,就會涉及很多近似類別注冊。如:29類食品類,30類調味品、糕點類,31類水果、蔬菜類,32類飲料類,33類酒類,40類食品加工類,43類餐館、飯店類,44類營養與飲食指導類。通過跨類別進行注冊,這樣就不會在其它相關的類別出現同名的品牌,品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。

     

      2、跨行業注冊:

      ◆涉及互聯網行業;

      現在是互聯網+時代,任何一個行業都可能涉及互聯網,那么你的品牌就必須要在互聯網行業進行商標注冊。如:9類計算機軟件、程序類,35類公司經營、廣告、連鎖類,第38類 數據和通訊服務,計算機終端通訊。第41類 在線電子書籍和雜志的出版,提供在線電子出版物。42類計算機軟件相關服務類。

      ◆涉及運輸行業;

      餐飲食品,你需要送給客戶。或者提供的食物半成品,你需要送給飯店,那么這時候就會涉及到39類的運輸、包裝、冷藏等等。如:390048-運輸、390086-商品打包、390028-貨物貯存390043-冷凍食品柜出租、90020-包裹投遞。

      3、近似注冊:

      對于你的商標名稱容易形成相近似的,也要考慮注冊。如:娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈,還有娃哈娃、哈哈娃,哈娃哈等等,光是防偽注冊就有70多種,確保了品牌保護的萬無一失。

      4、跨國注冊:

      商標保護是有區域性的,商標想要在那個國家或地區得到保護,你就必須去該國家和地區進行注冊商標。商標跨國注冊有兩條渠道:對于《馬德里協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標注冊,可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊。到非《馬德里協定》締約國進行商標注冊,一般采用"逐一國家注冊"的方式,必須對第一個國家逐一進行注冊。

      5、副品牌注冊:

      一個企業的可能有多個品牌,即一個主品牌、若干個副品牌。對于實施了副品牌戰略的企業,有必要對各副品牌名稱進行注冊。

      6、包裝風格保護:

      對獨特的產品包裝風格,要申請專利保護。品牌發展初期,更多的是需要怎么保護自己,而且要采取直接保護的方式。產品直接展現給大眾的外包裝一定要報外觀專利,這是最容易被模仿的。產品的結構容易通過簡易改變而侵權的,要通過文字性的描述來進行保護,如申請實用新型、發明專利。涉及到產品的組份,工藝方法等,需要通過發明專利來保護。

      7、形象注冊:

      形象物已經為越來越多的企業所使用,如海爾的海爾兄弟、QQ的小企鵝、麥當勞叔叔、肯德基上校等等,這些形象的使用成為品牌識別的標志之一,對其進行注冊保護,可以維護品牌識別的完整性。

      8、其他圖形注冊:

      還有一些品牌為了更好的進行識別,會設計一些新穎的輔助標識,這也是品牌注冊工作的一部分。

      二、品牌的延伸保護:

      企業在品牌的管理中,要謹防做出與品牌核心價值不一致的行為,造成對品牌的傷害。

      1、縱向保護

      縱向保護是指在時間上,品牌應該堅持一個主題去傳播,不要輕易改變主題,推出與主題不一致的廣告。在品牌的管理過程中,應該堅持用一個聲音說話,如果今天定位于陽剛,明天又變為熱情,那么傳遞的信息將會混亂不堪,這對品牌形象是極為不利的。

      2、橫向保護

      橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上,應該以統一的形象出現,廣告、公關、促銷等行為應該協調一致,不能相互打架,相互抵消。如果你不能與眾不同,那我如何能夠在人群中找到你,然后給你打動我的機會。做人要這樣,做品牌亦如此。